La IA impulsa una nueva era en la publicidad digital, pero genera inquietudes sobre privacidad
La publicidad digital está entrando en una nueva etapa con el uso de inteligencia artificial, que ahora permite crear anuncios personalizados según la personalidad de cada usuario, más allá de la edad o el género. Empresas como Cheil UK, en alianza con la startup Spotlight, ya utilizan modelos de IA que analizan la actividad pública en redes sociales, el historial de navegación e incluso textos escritos en plataformas como ChatGPT para ajustar el tono, imágenes, música y colores de cada anuncio.
Este avance promete aumentar la efectividad de las campañas y reducir el desperdicio publicitario.
Sin embargo, expertos del sector advierten que este nivel de personalización podría afectar la privacidad y abrir la puerta a influencias emocionales o políticas difíciles de regular.
En un contexto donde tres de cada cuatro consumidores usan IA para tomar decisiones de compra, especialistas coinciden en que las empresas que adopten estas tecnologías con responsabilidad podrían liderar la próxima transformación del mercado digital.
